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短视频运营:解读5类成功短视频自媒体的运营套路

创建: izihuan 发布:2017-3-15 14:54
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  前几天的奥斯卡最佳影片乌龙事件引起了不小的波动,对于刚看完《爱乐之城并且十分喜欢这部电影的我来说,内心还是有一点点小遗憾。虽然我平时是一个电影迷,但因为空闲时间不多,所以我完整地看一部电影的次数会比较少,更多的时候我喜欢看5分钟左右的电影解说。在这个快节奏的时代,短视频也成为了大众消遣的心头好。在排队,坐地铁,坐公交等等碎片时间里,我们经常可以看见大家抱着手机在看一些短视频打发时间。
  现在短视频自媒体也算是一片红海,究竟如何才能成功打造一个短视频平台呢?可以先分析下现在不同类型的短视频都有哪些套路。我大致选了以下比较火的5类:电影解说类/路人访谈类/实用技能类/吐槽段子类/文艺清新类。所用的案例都是个人比较熟悉的,可能不够全面,欢迎大家补充。
  1、电影解说类
  举例:谷阿莫,刘哔电影,独立鱼电影,电影最TOP,瞎看什么
  先从我最喜欢的电影解说类说起。我个人最早接触电影解说这类短视频是在B站,做电影解说的人很多,这类短视频出现得也比较早。做得比较好的几个频道也都是有自己的特色在的,我个人觉得主要有以及几类电影解说。
  (1)吐槽恶搞类
  比如谷阿莫,刘哔,阿斗等,该类型的电影解说,首先主播的声音不一定好听,但一定有辨识度,同时解说都有很强的个人特色,比如说谷阿莫的经典台词”拿舌头狂甩“、”妖艳贱货“、”科科“以及每次结尾那段恶搞的启示。除此之外,在电影的选择上其实也有讲究,一方面是现在比较大热的电影,另一方面,烂片雷剧也会是他们很好的题材。甚至有直接拿微电影式广告直接解说的。最后,我们来看看人家标题是怎么取的,一个好的标题是决定点击量的重要因素,谷阿莫的标题通常是几分钟看完XXX,刘哔的标题通常是温情解说之XXXX或者烂片吐槽之XXXX,阿斗的通常是速看XXX,几分钟看完XXXX。标题除了固定词语,后面的介绍通常都是带有吐槽搞笑的概括。
  (2)盘点类
  比如电影最TOP,这个频道主要是根据不同的电影类型,做某类电影的合集盘点,推荐给大家经典好片。标题通常是盘点最经典XXXX,XXXX电影大盘点等等。个人觉得其实盘点向的视频一直都更容易受到大众的喜爱。因为大多数人都是伸手党,喜欢别人帮你总结一些优质的内容,省去自己搜索信息的时间。因此这类视频的重点在于内容的质量,创作者的眼光品味就是重点了。同时因为盘点类,介绍的电影数量通常在5-10部左右,因此要注意控制好视频的时间,不能过长,否则会影响观感体验。
  (3)形式创新类
  我主要介绍两个,瞎看什么和独立鱼电影。瞎看什么的特色在于他们和传统的电影解说不一样,他们有真人出境,一男一女(瞎菌和瞎酱)两个主播类似新闻联播式解说电影。而且两个主播都带着墨镜,十分符合他们的名字,瞎看。他们除了形式有特色之外,也把黑色幽默运用的十分好。另外,他们用的配乐也十分应景,有时候还能够在网易云音乐的评论底下,看见”瞎看什么打卡“此类的评论,这也是一种很好的宣传方式。而一般搞笑吐槽类的电影解说也会有特定的某首BGM(通常都是搞笑型曲目)在特定时候出场,加强自己的辨识度。瞎看什么还有一个很大的特色,就是会不经意在视频中重复出现自己的二维码。这也成为他们视频的一个特色,大家会不自觉的期待今天的解说二维码会出现在。
  另一个是独立鱼电影,他的形式是好片两部半,每次视频都会解说两部相同题材的电影,外加一个相同题材的短片(或者说微电影),加上鱼叔那充满磁性的嗓音,整个视频给人的感觉很舒服。
  总体看来,如果还想在相对饱和的电影解说市场分一杯羹,吐槽类基本已经饱和,盘点类做的较少,未来可以个人觉得可以考虑盘点电影的经典片段出发,也许有机会突破。形式创新则应该是最有可能的类型。
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参与讨论的站长有 1 人
reon :2017-3-15 19:46:21 显示全部楼层
运营思路确实是非常重要的。选择很重要,做好了事半功倍。


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