白酒企业集体躺着赚钱的时代又回来了?不,反而更难了

dingxin9 · 发布于 2017-11-03 14:42:26 · 最后由 dingxin9 回复于 2017-11-03 14:42:26
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A股18家上市白酒企业的三季报业绩逐一披露完毕。今年前三季度,18家上市白酒企业的累计营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别达到1230.21亿元、394.50亿元,较2016年同期分别同比增长28.98%和42.57%。白酒基酒行业景气度攀升进一步得到验证。

然而,这并不意味着整个行业集体轻松躺着赚钱的时代又回来了。相反,日趋激烈的竞争导致行业内分化严重,行业内呈现挤压式竞争,这在上市白酒企业的三季报中展现得淋漓尽致。有白酒企业的高管甚至对第一财经记者感叹称,“现在要赚钱反而是更加艰难了。”

像贵州茅台这样“一酒难求”的酒企,三季报业绩果然不负众望。今年前三季度,公司净利润增速达到60.31%,较半年报的21.81%提升了近33个百分点。其中,第三季度的净利润增速更是达到138.41%。

但像贵州茅台这样的酒企毕竟是少之又少。贵州茅台的情况从侧面也反映出白酒行业的“马太效应”愈演愈烈。今年前三季度,贵州茅台净利润为199.84亿元,已“撑起”了整个行业的半壁江山,而公司的营收尚不到行业的三成。

“整个白酒行业两极分化的情况比较突出。产品以及品牌完成升级的白酒企业,目前获得了较快的增长,相反未完成升级的企业有式微危险。同时我们也可以看到,龙头白酒企业在多元化布局方面,步伐在加快。”白酒专家蔡学飞对第一财经记者表示。

山东温河王酒业集团总经理肖竹青表示,目前整个白酒行业仍处在深度调整期,未来行业的发展趋势会如同啤酒行业一样,即趋向于寡头式竞争格局,可以说未来是“几家欢喜几家愁”。

因此,对于业绩占优的白酒企业,还不到可以喘息的时候。

控量保价、涨价、调结构成为了今年以来整个白酒行业最密集的动作。可以说,多数白酒企业觊觎中高端市场的背后,不仅是企业自身发展的内在诉求,同时也迫于形势发展所需。“在消费升级带动下,‘宁愿少喝一点,也要喝好一点’这样的消费观,越来越获消费者认同。”前期,在与第一财经记者交流时,中国品牌研究院食品饮料行业分析员朱丹蓬就表示。

产品往中高端化提升,愿景美好,前提也要获得市场认可,部分企业仍面临重重挑战。白酒行业里,预收账款一直有着调节利润之说,既可以考量厂家与经销商强弱关系程度,亦可以反映厂家产品的受欢迎程度。18家上市白酒企业,仍有8家企业前三季度预收账款较去年同比出现下降的情况,其中不乏有些正在极力进行品牌升级的白酒企业。

“渠道上经销商如果积货情况严重的话,这会影响经销商向厂家打款的积极性,这也是一些白酒厂家预收账款出现下降的原因。”蔡学飞表示。

摘自《酒业家》  鼎信基酒