AD是制造欲望的艺术
AD是制造欲望的艺术
一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙”，所创造的价值不是几千万广告费能达
到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。比如“农夫山
泉有点甜”，比如“呼机、手机、商务通，一个都不能少”的骄人业绩，至今无人能出其右。
英国唯美主义作家王尔德说：文艺就是撒谎，骗人。
以上很形象很深刻也很夸张
广告和文艺有个共同点“宏扬其优，补救其短”
广告也是制造欲望的艺术，就是要让观众产生欲望和行为冲动。
可以说AD不达到此效果是失败的，所以AD就是在不违反道德标准的情况下适当的夸大以达到宣传产品和自己形象目的的方法
现在好多有实力的站长们总是大把花钱买广告位，而舍不得花一分钱或连构思都不构思下自己的广告语，
就吧自己的广告挂上去，等到付出和收入得不到正比了，然后他们开始抱怨起发布商来。可是你有没有想
过人家网站纵有再大流量AD位置再醒目一条平淡无奇，索然无味，苍白无力的广告标题会有几个人会去关
注呢？
“广告教父”大卫奥格威也曾说过：好的广告语（在一定程度上我们可以说是广告标题），让每一分钱都
落地有声；他还说：阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。如果你创作的标题不能够吸引人，那
么，你就浪费了广告主百分之八十的费用！
所以也许你只要稍加改动，吸引一下他人眼球就可以得到更多！
（具体参考“提高文章点击率的广告营销法则”
http://www.im286.com/thread-2879015-1-1.html)
下面是一篇名为：“关于雷营销”的文章或许会给广大站长们一些灵感和启迪，欢迎各位拍砖
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以下摘自品牌中国网 作者：杨为民 更新时间：2008-9-6
地址
http://expert.brandcn.com/hypl/200809/151818.html题目
关于“雷”营销
雷，网络语言。比如：恒源祥，从羊羊羊到牛牛牛，我被你雷到了！“雷”营销，意指比较失败、荒诞的营销案例。
最近，某媒体关于“雷”营销要做一个专题，我们就此话题进行了沟通：
记者：你如何理解“雷”营销现象？或者说在营销领域，它可以被“翻译”成什么更贴切的词汇？
杨为民：这是一种差异化的营销传播策略，平淡的广告，无聊的宣传往往无法吸引消费者的注意力。然而用一种可以引起争议的语句，或者说是不被大家所认同的传播手法来吸引消费者的注意。有时可以达到一定的传播效果。雷营销有其可取之处。
“雷”营销可以被称作“荒诞”营销 或 “无厘头”营销
记者：你认为，“恒源祥，从羊羊羊到牛牛牛”的乏味广告词，“妇炎洁，洗洗更健康”的无厘头广告创意，类似的案例是否可以称为“雷”营销？
杨为民：可以。他们都有共同特征1.广告俗不可耐；2.广告词与产品关联不大；3.容易引起争议和反感
记者：如果把“雷”营销定义成是失败营销、恶俗营销，你认为这种营销具有哪些特征？
杨为民：不被消费者广泛认同的宣传词语，俗不可耐的宣传语句。
有时甚至牵扯到种族问题的、人权问题等一系列敏感话题。
营销宣传与产品出入非常大的。
记者： 据你所知，还有哪些营销案例可以被列为“雷”营销案例？
杨为民：最近的欧莱雅美白广告，可以算是雷营销的代表。欧莱雅广告中，一名黑人使用了欧莱雅的美白产品后，变成了白人。此广告遭到了众多美国民众的强烈批评。指其广告有种族歧视嫌疑。
不是所有的雷营销都是失败营销，大家熟悉的脑白金，就是雷营销的成功案例。脑白金的广告被网友评为央视十大恶俗广告第一名，其广告词的直白语句饱受批评。但是通过俗不可耐的广告词。脑白金被广大消费者所熟知，广告词还一度用于春晚小品当中，成为百姓捧腹大笑的包袱。
记者：“雷”营销为何会频繁出现并盛行，有人甚至认为只要够“雷”能引起人们争议就达到了效果，这背后代表了一种怎样的文化消费心理？
杨为民：雷营销的出现，是当今中国浮躁现象的产物。“雷”营销可以满足消费者在这一特殊时期的心理需求。
从传播角度来看，宣传海报、平面广告，电视广告，各种各样的宣传渠道和手段，在不断的冲击着人们的视线，然而这些宣传往往大同小异，已经造成了广大消费者的“视觉疲劳”，无法吸引消费者的注意。
另外，人们生活节奏快，工作globrand.com压力大，人们需要新鲜、个性事物刺激，需要差异化的形象。
当然，当前也是一个信息爆炸的时代，人们需要谈资，学者需要素材，媒体需要新闻，而一个有争议的话题，往往能引起舆论的关注，达到很好的传播效果。
记者：你是赞成还是反对“雷”营销？如果赞成，理由是什么？如果反对，你认为如何才能避免“雷”营销的屡屡出现？
杨为民：首先，雷营销不能定义为失败营销，只能说是荒诞的营销策略。通过荒诞的营销策略来吸引公众眼球，达到传播效果。雷营销是一把双刃剑，如果能把“雷”的尺度把握得当，可以达到很好的传播 效果；反之，如果把握不得当。可能会对其品牌造成不小的负面影响。